州广电台“三改三有三跟” 转作风提效能

楚雄日报
2022-06-02 11:21:11
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在“对标先进、争创一流”主题实践活动中,楚雄州广播电视台结合“干在实处走在前列”大比拼任务目标,通过改流程、改作风、改文风,紧跟时代、紧跟节奏、紧跟趋势,掀起央媒有我、省媒有我、“朋友圈”有我的比学赶超热潮,全力推动作风建设、效能革命。

一、采编流程时效“三改进”

紧扣迎接党的二十大胜利召开宣传主线,全矩阵实施“头条引领,品牌打造,全媒传播,广电创制”宣传活动,持续擦亮“遇见楚雄”品牌,把目标定在产品上,把岗位布局在流程中,把流程优化适应新型媒体发展,推动宣传主业再创佳绩,助力楚雄高质量发展以垂直化打造传播链为目标。

(一)改流程,提效能。贯彻落实省委、省政府推进作风革命、加强机关效能建设的安排,围绕调整广播电视新闻采编为移动优先,建立现场采编发、新媒体及时编发,再汇聚输出广播电视节目,早、中、晚时段全过程在线,8小时采编发、24小时值班跟进整合传播。一改过去等回到单位再上载写稿编发的传统模式,现场采集编发突出新闻时效,采取行进式报道,优先在《楚雄新闻》《楚雄融媒》新媒体平台播发。紧盯央媒省媒,明确任务,激励岗位创先争优提升传媒影响力。

(二)改作风,提效能。压实岗位责任,前移整个工作节奏,记者在一线采编,编辑在线审发,确立采访全程媒体观,图文、短视频即时远程送审;建立编辑全效媒体观,既编“小屏”,又编“大屏”,既整合又联动,贯通广播电视和新媒体。全天候置入生产流程,促动服务保障和管理各岗位提早配音制作编审、技术监测服务、联动管理运行各机制环节调方案、强保障。

(三)改文风,提效能。根据题材、内容具体策划,综合运用适合的综述深度报道、图文报道、短视频推广等新媒体产品及时播发,再二次编辑晚间“大屏”“声屏”广播电视节目。推动播音员、主持人走出演播室,主导新闻现场,采制刊播的《遇见楚雄·打卡新楚大乡村旅游》主播Vlog等系列新媒体产品均取得了较高点赞和收视好评。

二、紧跟时代、紧跟节奏、紧跟趋势,打造有影响力的融媒品牌

(一)紧跟时代

现在是移动优先、内容为王的时代,楚雄州广播电视台坚持移动优先、内容优质、多元生产、安全播出、聚合传播的理念,用移动端引领电视端,用互联网重塑新闻采编流程,在新闻产业链上打造管理链,在流程再造过程中形成资源一体、管理一体、传播一体的内部体制架构,实现了由“电视+互联网”转变为“互联网+电视”传播格局。一是资源一体。由分管领导统领,树立大编辑、“大串联单”思维,做到大屏小屏同策划、同部署,“七彩云·楚雄”、“楚雄新闻”视频号、各栏目微信公号等新媒体传播平台以及传统大屏差异化生产,实现新闻资源“统一采集、多频分发”生产格局。二是管理一体。通过搭建统一的办公系统,新闻采访从选题策划、人员安排到编排播出各流程均在系统内完成,形成策划、采集、编辑、审核、发布、推送六位一体的全闭环工作流程,进一步强化新闻生产、管理“双循环”工作机制,做到时时有沟通提醒,事事有跟踪问效。三是传播一体。以“楚雄新闻”品牌为统领,以移动优先为原则,建立现场采编发、新媒体及时编发,传统大屏聚合输出,早、中、晚时段全过程在线,24小时值班跟进的工作机制。通过流程再造、终端迁移,让各平台传播价值进一步凸显,全台职工树立“大家看、大家转”的主人翁意识,共同推动媒体产品的传播推广。

(二)紧跟节奏。紧扣迎接党的二十大胜利召开这条宣传主线,动员全台力量,精心策划,开设重点专栏,全方位展现楚雄州奋力开创高质量跨越式发展新局面,经济社会发展各个领域、各条战线取得的丰硕成果和经历的沧桑巨变。一是在“奋进新征程建功新时代”总栏目下,开设“伟大变革”子栏目,重点展现党的十八大以来发生的历史性变革。从楚雄州贯彻落实中央出台的一系列重大改革重大举措入手,选取基层一线典型开展蹲点调研采访,通过基层巨大变化反映党领导人民攻坚克难、推进变革的生动实践。二是开设“我们的新时代”专题报道。充分利用《楚雄新闻联播》《民情直通车》等栏目节目和新媒体平台,让老百姓亲口讲述自己事和身边事,通过普通人特别是年轻人的视角,讲述他们不负伟大时代、勇于筑梦追梦的精彩故事,反映新时代中国千帆竞发的生动景象,全方位展现人民群众的获得感幸福感安全感。三是开设“我看家乡新变化”、“我们的新时代”、“我与楚雄这十年”等专栏,重点关注普通群众特别是全州广大基层党员干部、各族妇女、青年群体立足岗位、拼搏奉献的动人故事,通过持续推出人物专访、微视频、微纪录片等多种形式报道,以温情小故事,记录伟大时代。四是做好“老区行”、“边疆行”行进式采访报道。开设“奋斗新征程 建功新时代·老区新貌”专栏,深入楚雄市、南华县、武定县,禄丰市5个乡镇、姚安县4个乡镇开展行进式、互动式采访,挖掘报道老区和边疆地区打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会、推进乡村振兴、加快区域发展等方面的有力举措和在这一过程中涌现出的生动事例,展现习近平总书记对老区和边疆地区的深深牵挂和深厚情谊,展现党的十八大以来老区和边疆地区的新风貌新变化新成就,表达各族群众感党恩、听党话、跟党走的共同心愿。

(三)紧跟趋势。移动优先、多元生产、全媒体传播是媒体发展的趋势,为跟上趋势,州广播电视台采取改语态、改形式、该流程的办法,不断改进采编播发工作。一是改语态。在主题叙事方面,以更加贴近用户的视角和方式去诠释主题,增强体验友好性、提升传播效果。短视频《遇见楚雄·打卡新楚大乡村旅游》主播Vlog等系列新媒体产品均取得了较高点赞和收视好评。二是改形式。推动形成以短视频为引领,图文为补充,主题报道为底座的新闻生产生态链,做出形式多样,内容丰富的新闻产品,《印象湾碧》《又见礼社江》等一批新闻产品形成影响力。三是改流程。坚持移动优先,突出新闻属性,强化多元生产,突出全媒体属性,守住安全底线,突出党媒属性。坚持现场采编发、新媒体及时编发,再汇聚输出广播电视节目,早、中、晚时段全过程在线,8小时采编发、24小时值班跟进整合传播。

三、紧盯目标,做到三个有“我”    

把“对标先进、争创一流”主题实践活动与“干在实处走在前列”大比拼有效衔接,组织开展“三个有我”主题实践活动,深化对外宣传,擦亮外宣品牌,树立楚雄形象。

(一)央媒有我。围绕迎接党的二十大召开开展的“奋进新征程 建功新时代”“大美中国·七彩云南·遇见楚雄”“伟大变革”以及“COP15”“中国楚雄·绿孔雀之乡”等宣传主题,精心策划、储备新闻选题,主动加强与央媒对接,真正做到了策划、采访“上接天线、下接地气”,建立了良好的稿件供应渠道,自主策划、自主生产的一系列新闻、短视频,先后在央视频、央视网、新华社等央媒平台播发。除了“中国楚雄·绿孔雀之乡”系列宣推活动外,紧紧抓住生物多样性这一主题,策划了以哀牢山自然保护区为主要内容的系列产品,并在央视多个平台发布。今年“五一”期间,央视特别直播节目——《奋斗成就梦想》,是楚雄州广播电视台进一步加强与央媒合作,持续擦亮《遇见楚雄》外宣品牌,不断提升打造“效能媒体”的体现。近期被央媒采用的代表作品:《杞拉么的咖啡熟了》(新华网客户端)、《相约三月会云南牟定举办左脚舞》(央视云上文化节庆祝民族节日),央视新闻频道播出了《拯救极度濒危物种!中国绿孔雀之乡今天发布保护倡议》《云南:恐龙河保护区拍到雌性绿孔雀开屏景象》《云南哀牢山自然保护区拍到的珍稀野生动物 你能叫出它们的名字吗?》《云南楚雄:金沙江三级提水工程让1.3万人用上自来水》《云南:绿孔雀种群稳步增长》等。

(二)省媒有我。围绕“在云南广播电视台新闻宣传排名位列全省州市台先进行列”这一大比评目标,全媒体新闻中心克服内宣压力剧增、人员不整等重重困难。依托本地新闻资源,不断提升新闻报道的策划、生产能力,为云南电视台提供了持续、稳定、高品质的新闻产品,真正做到了与云南广播电视台的同步策划、联合采访、同频共振。把云南广播电视台《云南新闻联播》《晚间新闻》节目作为对外宣传的主攻方向,定期研判对外宣传的现状及努力方向。紧紧围绕省委、省政府的发展战略和工作重点,结合楚雄州深化改革、绿色发展、民族团结、乡村振兴等方面的举措和取得的成绩,对标对表云南电视台的每一个策划,并且逐一细化到人,做到了“精品新闻单独发、时效新闻及时发、细小新闻综合发”,切实提高了新闻上稿率。发挥云南广播电视台都市频道和公共频道重点栏目在全省电视观众中的高收视率、传播力和影响力,以《都市条形码》等重点栏目为载体,以百姓视角展现楚雄州和谐繁荣、民生改善的美好形象。积极参与云视新闻“七彩云”策划的移动端直播(新昆楚大正式通车、春天里的“百花宴”等),进一步增加楚雄州在移动端的曝光率。

(三)“朋友圈”有我。不断加强策划,在提升新闻产品的“质量”、专业水准的同时,最大限度地发挥本地传播的优势,牢牢抓住新媒体客户端“朋友圈”这一重要阵地,不断增强新闻报道的时效性、吸引力、感染力以及品牌影响力。将内容生产放在突出重要位置,在聚焦主责主业的同时,一手抓新媒体产品的自主生产能力,一手抓传统品牌与新媒体平台的互融互通。通过打通阵地节点,实现既有平台互融互通,并与其他新媒体发布平台融通,形成相互嵌入式发展模式,持续放大“楚雄新闻”视频号、微信公众号的品牌效应,收视人群以及点击量几何级增长,进一步增加了既有平台的阅读量和活跃度,成功引领广大观众在“朋友圈”了解本地新闻的收视习惯,受到本地主流媒体以及党政宣推平台的广泛转载,在党委政府和人民群众中树立了良好的口碑。

采编流程调整重置,工作效率明显提高,新媒体内容点击量大幅提升,1至4月,州广播电视台网络用户数达100多万,央媒省媒采用州广电台250多件新闻、短视频、图文作品,外宣上稿较上年同期倍增。今年3月,全州宣传思想工作会上,楚雄州广播电视台获州级媒体融合先进单位表扬。(作者单位:楚雄州广播电视台 彭云川  邓堃)

责任编辑:钟国涵

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